直播“带货” 搭建扶贫“产销桥”

 只要199元，就可以认购一棵属于自己的“弥你红”红心猕猴桃树，还能收获15斤猕猴桃鲜果，每棵果树配备认购证书、专属寄语、成长手册，打造属于每位认购者独一无二的定制产品。

    近日，建设银行依托建行大学直播平台，携手地方电视台、微兔gogo新闻客户端、今日头条、新浪微博、快手、抖音，七路渠道同步直播“我在凉都有棵树”公益扶贫认购活动。地方电视台当红主播与建行员工组建“带货之王”战队，现场为参与直播的观众推介本次活动内容。

    流量没有终点，变现才是王道。借助建设银行和地方电视台强大的品牌号召力和公信力，强强联手为直播带货进行信任背书，获得消费者满满的认同。活动当日，成功认购果树4432棵，精准锁定6.6万斤鲜果销售，销售额达88万元。

    猕猴桃大卖是产业优化升级的一个缩影。直播现场，六盘水市农投公司负责人介绍说：“前期由于市场建设难度较大，渠道开发十分缓慢，加上资金短缺，产业发展困难重重。得到建行的资金支持后，商品率由过去的四成提高到八成，实现了生产销售加工冷链的有机融合，打通了产业链。”

    唯有产业带动，才有扶贫后劲。建设银行以六盘水红心猕猴桃为试点，推出“龙头企业+金融+合作社+农户”新金融扶贫模式，引导生产要素聚集，支持龙头企业全产业链经营发展和规模化流转土地，带动农民批量稳定脱贫。猕猴桃产业覆盖农户10924户、共40895人，已带动5283人脱贫致富。

    扶产业，解决了“种什么”“养什么”的问题后，还需在“怎么销”“如何卖”的问题上做文章。建设银行把目光投向“电商直播”，引六盘水市农投公司入驻善融商城，通过线上线下联动，搭建起连接农户、企业和市场的“产销桥”。创新“三带一融合”公益扶贫新内涵，开展“流量扶贫+消费扶贫”线上直播，以数字经济新优势盘活农副产品产业链，共同绘就贫困地区产业发展的幸福图景。