消费金融公司积极参与“双11” 助力释放消费潜力

李 冰

　　“双11”来临，各持牌消费金融公司也积极参与其中。《证券日报》记者注意到，“双11”期间，消费金融公司纷纷推出了各式优惠活动。

　　整体看，消费金融公司正通过分期免息、创新互动玩法等方式和多样化的优惠福利，推动消费升级和消费规模的增长，释放“双11”消费潜力。例如，消费金融公司纷纷加大了对家装、3C数码等商品的分期免息力度。

　　分期免息受欢迎

　　蚂蚁消费金融旗下花呗披露数据显示，“双11”开启后，在淘宝天猫成交额过亿元的品牌中，有超八成都为消费者提供了花呗分期免息。其中，高期数的分期免息受到了消费者的欢迎。以今年“双11”第一波尾峰为例，有不少消费者领到了平台发放的12期免息券，当天使用花呗分期免息付款的订单数，较去年同期增长超60%。

　　花呗数据显示，充分的分期免息供给，带来了显著的提振效果。今年“双11”期间，淘宝天猫平台3C数码是分期免息供给率最高的行业。在增幅排名前十的品类中，3C数码行业占到4个品类，分别是智能设备、手机、平板电脑、数码相机，成交额增幅都在30%以上。

　　同时，记者从蚂蚁集团获悉，今年“双11”淘宝天猫平台上近300万商家为消费者提供了花呗分期免息服务。

　　蚂蚁集团分期业务相关负责人向《证券日报》记者介绍，目前贴息已经被开发成商家工具，商家可以根据自己发新品、拓渠道的销售节奏，在后台或者手机上按需配置。

　　多机构在行动

　　招联消费金融也正紧跟政策导向和市场趋势，再度发力“双11”，通过发起一系列优惠活动和金融服务，释放消费潜力。

　　据招联消费金融方面介绍，“双11”期间，招联消费金融在App中设置“借款优惠享不停”活动，向客户提供利率优惠、免息券等福利。在分期商城中，用户有机会获得“满7980减1111元”购物券，该商城还通过“派发满减券”“1元抽黄金”“以旧换新”等花式活动，促进消费活力。

　　中邮消费金融在“双11”期间推出“邮乐荟”营销活动，开启九周年庆免息、送积分、抽现金红包等一系列活动。同时，中邮消费金融分别在11月11日至11月20日、11月20日至11月30日两个时间段开启最高9999元现金红包抽奖活动。中邮消费金融相关负责人对《证券日报》记者表示，“公司正以真金白银的实惠帮助用户在‘双11’畅享满意消费。”

　　中原消费金融方面对《证券日报》记者介绍：“公司在今年‘双11’期间，通过中原消费金融App推出活动，给用户带去十足的优惠。比如，用户参与活动抽奖即有机会获得1111元利息大额优惠券、28天免费周转权益以及大量现金红包和各种面额的利息优惠券等。”

　　据中国银行业协会发布《中国消费金融公司发展报告（2024）》显示，当前消费金融公司有效落实扩大内需的宏观经济政策，加大消费信贷供给力度，2023年资产规模和贷款余额双双突破万亿元，分别达到12087亿元和11534亿元，同比增长36.7%和38.2%，高于经济恢复速度，助力国民经济平稳运行。

　　“可以看到，当下从政策面，到平台，到企业，都将今年‘双11’视为促消费、保增长的重要契机。消费金融公司顺势推出各种活动，有利于释放‘双11’消费潜力。”博通咨询首席分析师王蓬博告诉《证券日报》记者，拉动消费增长需要各方协同合作、共同发力，其中为消费者创造出更为丰富多元且高品质的消费感受也尤为重要。

　　素喜智研高级研究员苏筱芮对《证券日报》表示：“消费金融公司作为支持消费市场健康发展的主力军，近年来正不断通过加大产品供给、优化服务模式、改善用户体验等来更好地服务消费者，这为深入消费场景、促进消费带来了积极作用，同时对于提振实体经济、激发消费活力具有重要意义。”