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高端彩电成厂商争夺重点

日期:2018-11-23 8:43:36 点击:

2018年前十个月,国内彩电销售额同比下降7.5%,销量同比增长1.3%。昨日,奥维云网发布的数据显示,虽然销量同比微增,但销售额却出现同比下滑,国内彩电市场竞争仍很激烈。但在整体市场增长乏力的情况下,2018年前十个月,以OLED电视为代表的中国高端彩电销量同比增长超六成。业内表示,随着彩电市场竞争的进一步加剧,OLED电视等高端彩电将成为各大厂商争夺的重点。

  广州日报讯 (全媒体记者段郴群)根据奥维云网发布的数据显示,国内彩电市场10月销量406万台,同比下降7.3%, 环比上升8.0%;销售额134亿元,同比下降15.9%,环比上升14.7%。同时,2018年前10个月,国内彩电销售额是1162.4亿元,同比下降7.5%;销量是3707.0万台,同比增长1.3%。

  OLED面板产能将扩大

  此前在2018年十一促销期,彩电三周累计零售量仅有360万台,同比下降8.4%,零售额121亿元,同比下降22.1%,双双创下历史新低。而在今年的双11期间,奥维云网发布的监测数据显示,彩电线上平台销量为259.6万台,同比下降10.2%;销售额63.6亿元,同比下降21.8%。

  但在整体市场不景气的同时,OLED电视等高端彩电则逆势增长。据奥维云网数据显示,今年前十个月,中国OLED电视销量12.7万台、销售额是19.9亿元,销量同比增长60.2%,销售额同比增长49.6%。另据奥维云网数据显示,从年初到国庆当周,55英寸OLED电视渗透率增长50%;而65英寸OLED电视的渗透率增幅达到66%。

  据怡康预测,从2018年到2020年中国市场的OLED电视销量预期分别为55万台、150万台、250万台。业内表示,随着高端电视需求的增加,OLED面板的需求随即也大增。韩国KB证券分析师表示,今年3月OLED电视面板已经出现30%的供需不足。据了解,LG Display广州8.5代OLED生产线计划于2019年投入量产,这条全新生产线计划产能6万片(基板)/月,主要生产55英寸~77英寸电视用OLED面板。

  厂商纷纷争夺高端市场

  IHS数据显示,2017年,在2500美元以上的高端电视市场上,OLED电视全球占比达到51.3%,首次超越LCD电视。而这一数字在2015年仅为15.5%,2016年则为35%。IHS预计,2018年,OLED电视在2500美元高端电视市场占比将攀升至70.7%,成为消费者高端电视的首选。

  中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布的《2018年中国家电行业半年度报告》显示,进入2018年,家电行业内销市场分化比较明显,空调、冰箱和洗衣机基本延续高速增长态势,彩电则继续呈现低迷状态,因此争夺高端市场,成了众多彩电厂商共识。据悉,目前包括索尼、松下、LG电子、创维、康佳、长虹等电视厂商都加入了OLED阵营,几乎囊括了全球所有主流电视企业。

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