OLED将颠覆彩电市场格局

由于优异的特性，OLED被广泛运用于各类显示屏中，包括电视、手机、车载设备等，不少企业早已展开布局。9月12日，搭载OLED屏的新一代iPhone在美国正式发布；9月19日，在显示行业的OLED巅峰盛会上，LG Display CMO 吕相德表示，LG Display在广州投资的430亿元面板项目将于明年9月正式投产；京东方副总裁张宇透露，搭载OLED屏的折叠手机很可能将在明年CES上正式问世。这都意味着，OLED的趋势已经不可逆转，可能会颠覆手机和彩电行业的产品格局。

　　随着收入水平的不断提高，中国中产阶层人群呈快速扩大趋势。有数据统计，2016年，中国所谓的中产阶层数量已经达到了2.6亿，到2020年，这个数字将达到4亿。据麦肯锡的中国消费者调查报告与CBNData发布的《2017中国家庭场景互联网消费洞察报告》显示，健康、个性、家庭和体验并重的生活方式是新中产阶层生活的新趋势。

　　吕相德认为，消费升级表现在电视消费方面就是，中产阶层消费者对超高清、大尺寸电视的需求更高，对新产品及新技术的接受度也更高。广州OLED工厂的投建以及OLED产业的发展，不仅能更好地满足中国市场日益增长的需求，更将助推“Made in China”的OLED面板开拓海外市场，尤其是高端市场进一步扩大。

　　LG Display TV事业本部黄龙起社长用一组数据介绍了当前全球OLED市场的表现。黄龙起表示：“在北美、欧洲等全球主要市场中，OLED电视已经开始引领高端市场。据IHS数据显示， 2017年四季度，在2500美元以上的高端电视市场，OLED电视的市场占有率已经达到了65.6%。与此同时，OLED电视还在保持高速增长。以中国市场为例，2018年三季度预计同比增长70.3%。”

　　虽然目前中国高端市场中OLED电视渗透率还不如国际市场，但中国拥有最庞大的中产阶层消费群体，未来中国OLED的增速是巨大的。

　　OLED技术和产品本身具备很大的优越性。据了解，OLED作为无需背光源的自发光结构，不仅画质出色，还具有广阔的应用空间，是最贴近未来的显示技术。在自由设计方面，有贴合墙面从而更具沉浸感的壁纸电视；有基于柔性特点、能够卷起来、实现多种画面比例的可卷曲电视。

　　为确保在显示行业内的竞争力，LG Display正积极将事业重心从LCD转换至OLED。为此，LG Display在中韩两国同时进行了投资，特别是在中国广州投入5万亿韩元（约67亿美元）用于发展OLED生产线，月产能将达到6万张，最高可达到9万张，正以明年二季度量产为目标进行框架结构施工。

　　除了LG Display，现在中国面板龙头企业京东方也正奋力急追，迫切在两年时间里成为继三星、LG之外苹果iPhone的又一OLED屏幕供应商。知情人士称，京东方预计最早将从2020年开始向苹果供应OLED屏幕，而目前京东方已经在为华为的高端Mate RS手机供应OLED屏幕，预计今年晚些时候将向几家大客户增加供货。

　　北京商报记者 石飞月