“聊·胜一筹！”品牌两岁，精致农产品再次惊艳北京

为深入宣传推介“聊·胜一筹！”品牌,增强聊城品牌农产品市场竞争力，聊城市32家“聊·胜一筹！”品牌农产品生产企业和合作社的132种名优农产品4月8日上午在北京第九届中国国际现代农业博览会精彩亮相，展品涉及粮油、蔬菜食用菌、果品、畜产品、水产品、调味品等众多品类，这是继2015、

2016、2017年之后“聊·胜一筹！”品牌农产品再次进京展示。8日上午展会聊城展位前人山人海，品尝、体验、促销活动异常火爆，洽谈桌前座无虚席，企业与采购商在认真探讨合作与采购意向，首都市民和各地采购商再次感受到聊城名优农产品质量安全的底气——“放心吃吧，聊城产的”，这也是提前为“聊·胜一筹！”品牌两岁生日喝彩！第九届中国国际现代农业博览会4月8日9:00在北京中国国际会展中心(老国展)隆重开幕，聊城市副市长任晓旺出席开幕式并到聊城展区巡展，对聊城农产品宣传展示工作给予高度评价。中央电视台、农民日报等在京媒体和山东、聊城有关媒体对聊城品牌农产品宣传展示给予了充分报道，本届展会预计4月10日闭幕。4月9日，聊城市人民政府还将在北京皇家大酒店举办“中国聊城推进新旧动能转换绿色高效农业合作恳谈

会”，预计农业部有关老领导，北京市有关部门负责人，京津冀地区部分高校、科研机构负责人，驻京部分央企、国企、名企、商会、协会相关负责人等200余位嘉宾将出席恳谈会。

第九届中国国际现代农业博览会由中国国际现代农业促进会主办，展会以“发展现代农业、促进全面小康”为主题,设现代农业发展成就展览区,国家现代农业示范区、国家农业科技园区、现代农业产业园展览区,大型农业龙头企业形象与成果展览区,全国农村创业创新成果展览区，展览面积4万平米,参会人数预计5万人次以上。

品牌是农业核心竞争力的标志，是农产品市场的通行证，代表着现代农业的发展方向。聊城市委、市政府高度重视农产品品牌建设工作。2016年4月19日聊城市市长宋军继率团参加北京第七届中国国际现代农业博览会，隆重发布“聊·胜一筹！”聊城农产品整体品牌。经过两年的品牌传播推广和市场开拓活动，“聊·胜一筹！”品牌形象迅速在北京、上海、济南等地产生轰动效应，对市场销售的拉动作用迅速显现，品牌价值已经达到十几亿元，初步形成了质量安全品质保障、立体式品牌宣传和全方位市场开拓的农产品品牌建设新局面，聊城农业已经步入围绕“聊·胜一筹！”品牌集体抱团闯市场的新时代。

聊城文化厚重，人杰地灵，区位优越，交通便捷，是一座机遇叠加、潜力巨大的城市。聊城地处黄河冲积平原，平畴沃野，气候适宜，光照充足，灌溉便利，自古就以其优越的自然禀赋，生产多种名优农产品，是国家现代农业示范区、国家农业科技园区，是优质粮食和瓜菜菌、肉蛋奶等“菜篮子”产品的主要供应基地。全市绿色食品认证数量连续四年居全国地级市首位。“聊·胜一筹！”品牌旗下已经拥有18个重点区域公用品牌、北京上海2个形象店、72个企业产品品牌。东昌葫芦、临清丁马甲鱼、阳谷朝天椒、莘县蔬菜、莘县香瓜、茌平圆铃大枣、东阿黑毛驴、冠县鸭梨、高唐驴肉等品牌农产品供不应求，每天直供京沪品牌蔬菜分别达到60多万斤，价格比一般蔬菜高出20%以上。“莘县蔬菜”以20.62亿元评估价值进入中国农产品区域公用品牌价值百强，冠县鸭

梨、莘县西瓜、莘县香瓜和茌平圆铃大枣位列2017中国果品区域公用品牌价值排行榜第52、70、86、105位，先运辣椒、广义灵芝入选2017年度全国名特优新农产品目录，冠县鸭梨被山东省农业厅命名为“山东省知名农产品区域公用品牌”，凤祥牌肉鸡、立海牌肉鸭、蓝山赛莱牌植物蛋白、“好+1”牌植物蛋白饮料果汁及含乳制品、冠洲梨园牌冠县鸭梨、合顺渔冠牌淡水鱼、泉林本色纸、鑫丰小麦玉米种、黄运甲鱼、先运朝天椒、阳谷兴盛群福星面粉、高唐和兴亿福牌面粉被命名为“山东省知名农产品企业产品品牌”。东阿黑毛驴成功入选第一批中国特色农产品优势区。

聊城市2016年重点在北京地铁1、2、4、10号线和北京电视台的卫视和生活频道、高速公路沿线搞好宣传。2017年以京沪高铁品牌专列、高速公路、上海市场物流、聊城火车站、聊城公交等为代表的地上宣传，北京地铁1、2、5、10号线为代表的地下宣传，以中央电视台、济南电视台、山东电台、聊城电视台、聊城有线电视等为代表的空中电波宣传，以腾讯网、搜狐网、吾谷网、聊城新闻网等为代表的网络宣传，12月7日人民日报全版刊登“聊·胜一筹！”品牌广告，直接把“聊·胜一筹！”品牌形象和“放心吃吧，聊城产的”品牌口号传播到全国各地。“聊胜一筹”微信公众号，及时把聊城农产品品牌建设政策、管理规定、生产建议、产品供求信息传播出去。这些方面的宣传，形成了多路媒体相互联通的全方位、立体式“聊·胜一筹！”品牌传播体系。

聊城市2016年在北京、上海、昆明分别召开农产品品牌发布会，聊城安全农产品成功打进了北京、上海等高端市场，覆盖了北京200多个商超、社区和大型机关单位。聊城市30多家企业、合作社与上海签订了购销协议，在北京全国农展馆和上海最大的农产品中心批发市场设立了“聊·胜一筹！”聊城安全农产品形象店。2017年7月组织20家企业参加了第五届成都农博会。9月在参加北京第十五届全国农交会的同时，同期举办了2017聊城（北京）农业产业合作恳谈会，推出招商项目101项，现场签约17项，整个活动签约39项。11月组织22家“聊·胜一筹！”品牌农产品企业参加了“2017(第八届)中国•天津—全国食品博览会”，12月组织7家品牌企业参加了天津农产品产销对接会，聊城品牌农产品深度融入了京津冀和上海市场。聊城市还与北京市海淀区商委、上海市商委签订了农产品直供直采协议，建设了北京、上海聊城农产品直供基地。与北京首农集团、北菜集团、东方集团等大企业、大集团建立了紧密的合作关系；与北京林业大学、天津大学、中国科学院等签订了全面合作协议。

聊城市坚持把农产品质量安全体系建设，作为农产品品牌建设发展的重要抓手，不断健全质量标准，搞好产前、产中、产后服务，为农产品品牌建设保驾护航。始终把农产品质量安全和品质提升作为“质量强市”战略的基础性工程，扎实开展农产品质量安全市创建活动，在山东省率先建成市、县两级全覆盖的农产品质量可追溯体系，全市范围内禁止销售、使用剧毒高毒农药，从源头上减少农产品药残。在山东省率先提出了整建制创建农产品质量安全市，市政府出台了《关于整建制创建农产品质量安全市的意见》，率先以政府令颁布实施《聊城市禁止销售使用剧毒高毒农药管理规定》，将全市整建制设为剧毒高毒农药禁止销售、使用区域，不定期组织“公安+食安+农安”联合执法行动，严打违法犯罪行为。健全完善了市、县、乡、村四级监管体系，实行网格化管理，在山东省率先建起了市县两级农产品质量可追溯平台，实现追溯体系全覆盖、安全监管无死角。创新性地以县为单位成立了农业投入品集中配送中心，从源头上保证了农产品质量和品质。聊城市以密集的产地自检、市县抽测和第三方独立检测，保证了进京入沪农产品抽检合格率保持在100%。组建聊城市蔬菜专家顾问团，由山东省首席蔬菜专家担任顾问团团长。以国家级现代农业示范区、农业科技园区、农业可持续发展试验示范区“三区同建”为载体，在每个县（市、区）新建改建一处高标准的示范园区，推广应用水肥一体化、有机基质栽培、病虫害绿色防控等先进栽培技术，全市涌现出了一大批在省内、国内一流的现代农业示范基地。

——放心吃吧，聊城产的！